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国产份额或被进口吞噬 液态奶土洋“混战”
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国产份额或被进口吞噬 液态奶土洋“混战”

  波兰全脂纯牛奶、德国1升纯牛奶、新西兰原装进口奶、意大利半脱脂牛奶……几乎一夜之间,不少大超市纷纷开辟了进口液态奶专区,其产地遍布多个国家、价格“亲民”。有消费者反映,相形之下,国产奶口感“略输”。反映在数据上,今年上半年我国进口牛奶(常温)13.8万吨,同比增长34.6%。

  乳业专家认为,如此“土洋混战”下去,很可能继婴幼儿配方奶粉之后,国产常温奶也逐渐让出蛋糕给进口乳企。但进口液态奶并非绝对的高收益低风险,销售期短、品牌认知度低且受众群有限等仍是其现实难题,距离保质期还有两三月就可能“举步维艰”,时常可见进口奶超低价抛售却依然遇冷。

  进口奶国产奶价格混战

  “口感丝滑,价格也不贵,有时每升9.9元的新品促销简直是地板价,并不比国产奶贵。”刘女士偶尔在超市购买了进口液态奶尝鲜后,就开始遍尝多个产地和口味的奶。广东广州不少超市已开辟了专门的进口液态奶专柜,十几个品牌的进口奶甚是抢眼,产地包括波兰、德国、法国、意大利、新西兰、澳大利亚等,以1升规格的为主流,部分有小盒包装。而且超市促销推头明显互相比拼,在广州客村华润万家二楼电梯往上处是进口奶推头,往下处则是国产奶推头。

  “我们销售的进口液态奶有20—60种,根据季节有所变化。近年每年销量递增20%,新西兰、澳大利亚产地的品类卖得最好。”广州家乐福的工作人员称。另一家超市的销售人员表示,欧洲产品也颇受欢迎,如稍有优惠就可能卖断货。

  乳业专家王丁棉透露,目前进口常温奶与国内常温奶价格逐渐逼近,“混战”导致市场竞争非常激烈。

  也有业内人士坦言,虽然不少进口液态奶在口感、奶源质量上的确较部分国产奶有优势,但另一大现象是,在目前已进入中国市场销售常温液态奶的30多个国家中,大部分本身以巴氏鲜奶消费为主,可以说是专门针对中国市场做常温奶,在国内热销的进口牛奶在国外并不见得广受欢迎。

  保质期将近 高价产品抛售

  10个月、12个月……超市的进口常温奶的保质期都比较长,而国产液态奶大多在6个月以内。对此,业内专家指出,尽管如此,远程“折腾”到中国已经在时间上不占优势了,这也是不少超市常见进口液态奶超低价抛售的一大原因。“不同于国产液态奶采购可以随采随到,进口液态奶从出厂到在我国上市,中间经历报关、检测、运输等,一般需要3个月以上。”王丁棉表示。

  实际上,当距离保质期还有两三个月时,液态奶就开始“举步维艰”了。在个别超市,原价每盒10元的进口奶快到保质期时打折到几元。业内人士表示,正因如此,进口液态奶销售也非高收益低风险,销售期短、品牌认知度低且受众群有限等,仍是其在中国抢市场要面临的现实问题。 

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